Als Musiker:in erfolgreich Reichweite aufbauen

Die Musikbranche hat sich drastisch verändert und der Erfolg von Künstler:innen hängt schon lange nicht mehr allein von Plattenverkäufen und Live-Auftritten ab. Die Fähigkeit, eine breite Zielgruppe zu erreichen und zu engagieren, kann den Unterschied zwischen einer vielversprechenden Karriere und dem bloßen Überleben in der Industrie ausmachen. In diesem Artikel untersuchen wir, warum es entscheidend ist, als Musiker:in Reichweite aufzubauen, welche Vorteile dies für deine Karriere bietet, auf welchen Plattformen du präsent sein solltest und worauf du achten solltest, um mehr Sichtbarkeit und Reichweite zu erzielen.

Warum ist Reichweite für Artists so wichtig?

Eine starke Reichweite kann immensen Einfluss auf vielerlei Aspekte deiner Karriere nehmen. Sie bietet dir zum Beispiel folgende Vorteile:

1. Mehr Chancen: Eine größere Reichweite verleiht dir als Künstler:in Kredibilität. Das gilt nicht nur für deine Fans. Da eine hohe Reichweite eine gute Marke und Produkte impliziert, setzen auch Player wie Labels, Verlage und Veranstalter:innen vermehrt ihr Vertrauen in dich und dein Können. Das kann z.B. häufigere und besser bezahlte Live-Auftritte, Plattenverträge, Kooperationen mit anderen Künstler:innen, Markenanfragen und mehr begünstigen.
2. Finanzielles Potenzial: Eine breite Fangemeinschaft bedeutet auch ein höheres finanzielles Potenzial. Durch den Verkauf von Merchandise oder Fanpaketen, digitale Geschenke auf TikTok und YouTube, Patreon-Abonnent:innen, Streaming oder Konzerttickets kannst du Einnahmen generieren, die dir eine nachhaltige Karriere ermöglichen.
3. Kreative Freiheit: Eine starke Reichweite macht dich unabhängiger. Bist du finanziell gut aufgestellt, musst du dich nicht ständig an Trends oder Vorgaben anpassen. Deine treue Fangemeinschaft verschafft dir ein finanziellen Rückhalt, sodass du deine kreative Vision besser verwirklichen kannst – unabhängiger von Partner:innen.
4. Unterstützende Community: Eine engagierte Fangemeinschaft kann ebenso eine wichtige emotionale Stütze sein. Das Feedback und die Unterstützung deiner Fans können dich motivieren, auch in schwierigen Zeiten an deinem Weg festzuhalten.

Wichtige Plattformen für den Aufbau von Reichweite

1. Social Media: Plattformen wie Instagram, Facebook, TikTok, YouTube oder Twitch bieten Musiker:innen die Möglichkeit, sich mit einem breiten Publikum zu verbinden, ansprechenden Content zu teilen und persönliche Beziehungen zu Fans aufzubauen.
2. Streaming-Dienste: Spotify, Apple Music, Amazon Music und Co. sind entscheidend, um deine Musik einem globalen Publikum zugänglich zu machen und Einnahmen aus Streams zu generieren.
3. Live-Auftritte: Konzerte und Tourneen sind nach wie vor essenziell, um noch direktere Verbindungen zu Fans aufzubauen und durch deine Bühnenpräsenz langfristig für dich zu gewinnen.

Tipps zum Aufbau von Reichweite als Musiker:in

1. Hochwertige Musik: Bevor du unvorbereitet über deine Social-Media-Kanäle herfällst, sollte erst einmal das Grundlegende stimmen. Ist dein Content auf TikTok, Instagram usw. zwar unterhaltsam, aber deine Musik noch nicht ausgereift, wirst du dennoch nur schwer Fans für dich als Artist gewinnen. Achte deshalb darauf, dass deine Musik immer von hoher Qualität ist. Investiere Zeit und Ressourcen in Songwriting, Aufnahme und Produktion, um sicherzustellen, dass deine Musik professionell und ansprechend klingt und du einen eigenen Sound als Musiker:in entwickelst.
2. Visuelle Identität: Entwickle ausgehend von den Besonderheiten deiner Musik auch eine konsistente, visuelle Identität, die zu deinem individuellen Sound passt und sich durch deine Bilder, Grafiken und Videos zieht. Eine einprägsame Ästhetik oder wiedererkennbare Editing-Stile deiner Videos können dazu beitragen, dich von der Masse abzuheben.
3. Geschichten erzählen: Teile persönliche Geschichten über deine Musik und deinen Werdegang. Das macht dich nicht nur nahbar und bietet eine Identifikationsfläche für Konsumierende. Deine Authentizität zieht ebenfalls Fans an und lässt sie eine tiefere Bindung zu dir aufbauen.
4. Kollaborationen: Arbeite mit anderen Künstler:innen zusammen, sei es für Features, Remixe oder gemeinsame Projekte. So können alle Beteiligten von der Reichweite der jeweils anderen Person profitieren und ihre Zielgruppen erweitern.
5. Die richtigen Formate: Die reichweitenstärksten Formate, mit denen du Personen außerhalb deiner Followerschaft erreichen kannst, sind zurzeit vertikale Kurzvideos. Das sind Instagram/Facebook Reels, TikTok-Videos oder YouTube Shorts. Wenn du deine Reichweite erhöhen möchtest, sollte dieses Format demnach im Vordergrund deiner Social Media Strategie stehen.
   Nutze auch weitere Formate wie Live-Streaming, um direkten Kontakt zu deinen Fans herzustellen. Du kannst beispielsweise Q&A-Sessions, Live-Akustiksessions oder Einblicke in deinen kreativen Prozess bieten. Insbesondere auf TikTok werden Livestreams zudem vermehrt Personen ausgespielt, die dich noch nicht kennen und so Interesse für deine Musik entwickeln können.
6. Interaktion mit Fans: Gehe auf Kommentare ein, beantworte Nachrichten und zeige echtes Interesse an deiner Fangemeinschaft. Das schafft eine persönliche Verbindung und loyale Unterstützer:innen.
7. Konsistenz: Neben den inhaltlichen und formellen Aspekten ist es zudem unabdingbar, Konsistenz zu zeigen. Bleibe konstant in deinen Aktivitäten auf den Plattformen. Regelmäßige Posts, Veröffentlichungen und Interaktionen halten deine Fans engagiert und ziehen neue Interessent:innen an.

Fazit

Reichweite aufzubauen und mehr Sichtbarkeit zu erlangen ist eine deiner Hauptaufgaben als Artist und unverzichtbarer Bestandteil einer erfolgreichen Karriere. Eine breite Fangemeinschaft ermöglicht dir nicht nur mehr Chancen auf eine Professionalisierung, sondern auch finanzielle Stabilität sowie die Freiheit, deine künstlerische Vision zu verwirklichen. Durch Präsenz auf den richtigen Plattformen, hochwertige Musik und authentische Interaktion mit Fans kannst du eine starke und engagierte Anhängerschaft aufbauen. Denke daran, dass der Prozess Zeit und Mühe erfordert, aber die langfristigen Vorteile deine Bemühungen letztlich belohnen werden und dich auf dem Weg zu einer erfolgreichen Musikkarriere unterstützen.