Spotify Countdown Pages: Der neue Spotify Pre-Save

Sind Pre-Saves und und Pre-Save Kampagnen noch ein Ding? Spotify sagt ganz klar ja! Bereits auf dem Stream On Event im Frühjahr 2023 wurden die Countdown Pages angekündigt. Nach einigen Tests mit großen Stars wird das neue Pre-Save Feature nun endlich ab 24. Juli weiter ausgerollt. Alle berechtigten Artists werden nun schrittweise Zugriff bekommen und auf Spotify ihre Countdown Pages für anstehende Albumveröffentlichungen erstellen können.

Wie Spotify Countdown Pages funktionieren

Was sind denn eigentlich Spotify Countdown Pages? Im Prinzip handelt es sich um eine native Pre-Save Funktion auf Spotify, begleitet durch eine Seite in der Spotify App, die zusätzliche Inhalte zu einem bevorstehenden Release bündelt.

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Auf der Countdown Page wird ganz oben neben dem Video ein prominenter Countdown gezeigt, der die Tage und Stunden bis zum Release zählt. Darunter findet man noch eine Vorschau auf die Trackliste des Releases. Um die neue Pre-Save Experience zu vervollständigen, können darüber hinaus noch Spotify Clips und Merch aus dem mit Spotify verbunden Shop angezeigt werden.

‍Alles Wichtige über Spotify Clips findest du hier.

Wie du deinen Merch auf Spotify bringst, kannst du hier nachlesen.

Vorteile für Artists

Bisher war ein Pre-Save auf allen Streaming Plattformen ein eher unspektakuläres Ereignis. Im Fall von Spotify musste man sich über einen Smart-Link kurz in Spotify einloggen und der kommende Song wurde dann zum Releasedatum in die Bibliothek gelegt. In einer Zeit, in der Fan-Experiences rund um Artists immer wichtger werden, legt Spotify ein Feature vor, das mit Sicherheit dankbar angenommen wird, denn Spotify bringt die Pre-Save Experience innerhalb der eigenen App auf ein neues Level. Für Fans, die gleichzeitig Spotify Nutzer*innen sind, werden die Countdown Pages eine zentrale Anlaufstelle in der Pre-Release Promotion werden. Laut Spotify konvertieren die Pre-Saves über Countdown Pages 6 mal häufiger in Streams innerhalb der ersten Woche, als wenn sie außerhalb der Plattform entstehen würden (z.B. über Smart-Links).

Countdown Pages sollen für Artists im Wesentlichen drei Zwecke erfüllen:

• Begeisterung wecken: Ein Countdown ist ein einfaches Mittel, um ein Gefühl der Dringlichkeit und Aufregung zu erzeugen.
• Engagement fördern: Durch interaktive Funktionen wie den Pre-Save Button, exklusive Inhalte mit Spotify Clips und Social Media Sharing Funktionen.
• Promotion: Die Seite soll ein zentraler Punkt für die Pre-Release Promotion sein.

Für Spotify Hörer*innen steht natürlich die Experience im Zentrum. Umso einzigartiger diese gestaltet wird, desto besser erfüllt die Countdown Page ihren Zweck. Daher sollte man überlegen, welche Clips eingebaut werden und wie man eine sinnvolle Story vor dem Release erzählen kann.

Zusätzlich reichert Spotify die Countdown Pages mit Statistiken für Artists an. Dazu zählen:

• Aufrufzahlen der Countdown Page
• Anzahl der Pre-Saves
• Anteil der "Pre-Saver", die das Release in den ersten 7 Tagen gestreamt haben

Was passiert mit bisherigen Pre-Save Links?

Kurz gesagt: Aller Wahrscheinlichkeit nach nichts, denn diese werden immer außerhalb der Streaming Plattformen verwendet, um die User auf die Plattformen zu bringen. Was sich in der Pre-Save Phase aber ändert, ist, dass man direkt auf die Countdown Page geleitet wird. Abzuwarten bleibt noch, ob Spotify für die Smart-Link Services eine andere Methode zur Verfügung stellt um einen Pre-Save über die Spotify API auszulösen. Höchstwahrscheinlich aber nicht.

Es ist nach wie vor zu empfehlen einen Smart-Link zu nutzen, der alle Services für dein Release listet. Denn nur hier hast du aktuell die Kontrolle über dein Usertracking und Remarketing Audiences auf sämtlichen Plattformen.

Spotify Countdown Page erstellen

Um eine Countdown Page zu erstellen, brauchst du mindestens 5.000 aktive Hörer*innen innerhalb der letzten 28 Tage. Bitte die aktiven Hörer*innen nicht mit den monatlichen Hörer*innen verwechseln. Während monatliche Hörer*innen so gut wie keine Aussagekraft haben, sind aktive Hörer*innen eine wesentlich qualitativere Kennzahl. Aktive Hörer*innen haben deine Musik bewusst und aus aktiven Quellen wie deinem Artist-Profil, ihrer eigenen Bibliothek und ihren eigenen Playlists gestreamt. In Spotify for Artists lässt sich einsehen, wie groß der Anteil der Active Audience tatsächlich ist.

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Du kannst eine Countdown Page für ein anstehendes Album erstellen, sobald es an Spotify über den Vertrieb ausgeliefert ist. Dazu musst du in deinem Spotify for Artists Profil auf "Musik" und dort auf den Tab "Demnächst" gehen. Hier erscheinen deine anstehenden Releases. Klicke auf "Los geht's" und schon kannst du deine Countdown Page mit Leben füllen.

Sollte die Funktion bei dir noch nicht verfügbar sein, ist das kein Grund zur Panik. Spotify hat angekündigt das Feature wieder schrittweise auszurollen. Außerdem können aktuell noch keine Countdown Pages für Releases mit geteilten Rechten erstellt werden. Das wird aber in Zukunft noch möglich sein.

Bisherige Ergebnisse

Es gibt bereits mehrere bekannte Test-Cases mit den Countdown Pages. Beispielsweise konnte Taylor Swift (wer auch sonst) ihren Fans vor Release ihres Albums "Folklore" eine Countdown Page zur Verfügung stellen. Auf der Seite wurden der Countdown Timer, exklusive Teaser und "Behind the Scenes" Material gezeigt. Diese Fetaures haben einen großen Beitrag zu den massiven Streamingzahlen an Tag 1 geleistet.

Ein ähnlicher Fall ist Billie Eilish mit ihrem "Happier Than Ever" Album. Auch bei ihr gab es die Pre-Save Funktion und exklusive Teaser vor der Veröffentlichung. Auch hier haben die Features zu vielen "Day-One" Streams geführt.

Spotify selbst spricht nach ihren Tests mit Taylor Swift, Karol G, Florence and the Machine, Quevedo, Paramore und einigen anderen von überwältigen Ergebnissen:

On average, more than 80% of pre-savers have streamed the new release within the first week.

Quelle: Spotify

Ob die 80% auf Artists übertragbar sind, die keine globalen Stars sind, bleibt natürlich noch abzuwarten. Sollte die Tendenz aber übertragbar sein, beantwortet sich hier auch gleichzeitig die Eingangsfrage: Ja, auf diese Art sind Pre-Saves ein größeres Ding als jemals zuvor.

Fazit

Wir lieben neue und sinnvolle Features für Artists. Egal wo. Spotify Countdown Pages scheinen eines dieser sinnvollen Features zu sein.

Sollten die Ergebnisse durch die Bank ähnlich gut sein, wie in Spotifys Tests, werden wir noch viel mehr Kampagnen sehen, die versuchen über alle Social Media Kanäle hinweg ein möglichst großes Momentum vor Release aufzubauen. Das Ziel ist klar: Spotify User auf die Countdown Pages zu leiten und die maximale Anzahl an Pre-Saves zu erreichen, die möglichst in Day-One-Streams oder in Week-One-Streams konvertieren.

Nicht zu vergessen ist aber, dass man sich noch mehr Gedanken um die eigene Content Strategie machen sollte. Denn eine wirklich gute Experience für das Publikum entsteht eher nicht, wenn man TikToks auch noch direkt auf die Spotify Countdown Page ballert. Stelle bei diesen Gedanken die Fans und Hörer*innen immer ins Zentrum deiner Überlegungen: Welche Teaser und Clips würden dem Publikum eine gute Zeit auf eurer Countdown Page verschaffen und wie weckt ihr deren Neugier auf das neue Release?

Wir werden Countdown Pages weiterhin aktiv Testen und diesen Artikel immer wieder mit neuen Infos updaten.